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啤酒行業“薄利多銷”,走“高端化”能否突圍?

2019-11-12 16:51:18

近日,啤酒企業紛紛曬出三季報成績單。嘉士伯集團財報顯示,集團第三季度賬面凈收入同比增長5.3%,中國市場實現了20%的自然內生凈收入增長;珠江啤酒前三季度實現營業收入34.88億元,同比增長5.47%,實現歸母凈利潤4.54億元,同比增長43.40%;青島啤酒3季報出爐,2019前三季度收入同比增長5.31%,凈利潤同比增長21.2%,歸屬凈利潤同比增長23.15%。在行業觀察人士看來,啤酒行業向來薄利多銷,現在大家的收入增速各有差異,但利潤增長卻都非常明顯。

 

據了解,從行業產銷情況來看,今年啤酒市場繼續保持了去年的平穩狀態,止住了過去幾年的大幅下滑的情況;而由收入來看,幾家啤酒商都有所增長,原因主要是行業產品高端化趨勢以及今年4月1日的增值稅降稅政策(由16%降至13%),為啤酒商們帶來了收入的增厚。

嘉士伯透露,在國際高端品牌組合持續高速增長的推動下,集團第三季度賬面凈收入同比增長5.3%,自然內生凈收入增長3.1%;在亞洲,嘉士伯凈收入增長14.2%,整體銷量117萬千升,其中中國市場實現了20%的自然內生凈收入增長,高端組合樂堡、嘉士伯、K1664、格林堡等前三季度表現強勁。

記者獲悉,珠江啤酒將受益于本土新政。廣州于今年8月也印發了《廣州市推動夜間經濟發展實施方案》,擬打造高品質夜間經濟集聚區,夜間文化旅游集聚區,珠啤可以借琶醍提升自身品牌含金量。

而對于青島啤酒來說,雖然增速環比有所減緩,但公司的產品高端化進展不錯,帶來產品噸價的提升,為公司帶來了收入和利潤的增長,另外從公司披露的信息可以看出公司的一些子公司減虧明顯,從而降低了實際所得稅稅率。

據了解,高端啤酒市場更注重口感。在越來越注重品質生活的意識潮流中,“難喝”、“買醉”等過去被人詬病的啤酒印象已被撇除,高端、時尚、歡聚開始成為中國啤酒市場的新特點。以嘉士伯為例,其透露,新口感和新搭配一直是消費者追求的風向標,啤酒品牌也紛紛開始與時俱進,選擇與餐飲、美食“混搭”在一起。

 

廣州日報全媒體文字記者 涂端玉

廣州日報全媒體圖片記者 李波

廣州日報全媒體編輯 張露


轉載來源:大洋網  啤酒行業“薄利多銷”,走“高端化”能否突圍?http://news.dayoo.com/gzrbyc/201911/09/158752_52910518.htm

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